Váš košík je prázdný
v podstatě americké módní položky , které se rozšířily do zbytku světa, a každý ze slavných vzorů na nich má svůj vlastní příběh.
V tomto článku se podíváme na nejikoničtější návrhy ve vesmíru triček , ponoříme se do jejich příběhů o původu, co je udělalo tak populární, a pak se podíváme na to, kde jsou dnes a čím se inspirovaly.
Zdálo se, že je to ideální příležitost začít tuto sérii s tím, co je pravděpodobně jedním z nejikoničtějších triček všech dob a obecně považováno za nejvlivnější kampaň na značku v historii . A jako mnoho skvělých věcí to začalo náčrtem ubrousků. Nebo v tomto případě obálka.
Jak příběh vypráví, pro New York to byla temná doba v 70. letech 20. století Zločin byl na vzestupu a turistický ruch se snížil, stejně jako ekonomika.
Times Square nebylo považováno za střed světa jako dnes – bylo to spíše špinavé, špinavé místo, kterému je třeba se vyhnout, zvláště pokud jste byli se svými dětmi. New York zoufale potřeboval změnu, zejména v povědomí veřejnosti.
Reklamní agentura Wells byla najata, aby vytvořila kampaň, která by město představila v pozitivním světle, což by podpořilo turistický ruch a ekonomiku. Vytvořili slogan „ I Love New York “, píseň inspirovanou Broadway a televizní reklamu.
Ale něco do očí bijícího chybělo: potřebovali logo.
Než se k tomu dostaneme, dovolte nám podělit se s vámi o méně známou část tohoto příběhu původu.
Původním tvůrcem kampaně „ Miluji New York “ byla průkopnická profesionální žena. Mary Wells Lawrence byla zakládající předsedkyní Wells Rich Greene a první ženou generální ředitelkou společnosti kotované na newyorské burze.
V roce 1969 byla Lawrence údajně nejlépe placenou manažerkou v reklamním průmyslu a pokračovala v pozoruhodné kariéře.
Zpět k reklamní agentuře, která potřebovala logo pro svou kampaň.
Vžijte se do kůže grafického designéra Miltona Glasera . Když se v roce 1976 poprvé setkal s agenturou, vyrobil roztrženou obálku, do které načmáral nápad na logo. Červenou tužkou.
V taxíku. Na cestě. Tento jednoduchý nápad by se nakonec stal kulturním fenoménem, globální ikonou a pomohl by udělat z New Yorku milovanou metropoli, jakou je dnes.
V podstatě používal emotikony, než se emotikony staly věcí. Pomocí tohoto ideogramu (emojis, než se jim říkalo emojis) s NY, zkratkou pro New York, Glaser zjednodušil zprávu na tři písmena a symbol.
Abychom byli spravedliví, lidé po staletí používají tvar srdce jako zkratku pro lásku a má svou zajímavou historii.
Ale bylo to poprvé: I ❤ NY bylo prvním příkladem reklamní kampaně využívající místo slova láska srdce.
Když přišel čas vytvořit design, naskládal „I ❤“ na „NY“, o kterém později přiznal, že bylo inspirováno slavnou sochou LOVE Roberta Indiany.
Díky tomu se tento design stal klasikou: elegantní ve své jednoduchosti, přesto nenáročný. Funguje ve velkých i malých formátech. Funguje na černém pozadí i na bílém pozadí. To fungovalo i pro město.
Jednoduchá bílá trička s potiskem loga ve stylu pop-art měla obrovský úspěch a pomohla rychle šířit image a poselství způsobem, který by se dnes stal dokonce virálním.
Začalo se to objevovat na všem, od nálepek přes hrnky až po poznávací značky a další.
Když se tolik lidí snažilo opustit toto zločinem prolezlé město, srdce zasáhlo ty, kteří nechtěli jít, a stalo se poněkud vzdorovitým výkřikem shromáždění.
Lidé opouštěli město a ti, kteří zde byli, chtěli být schopni říci: ‚ Miluji New York ‘,“ řekl.
“Byla to skutečná a hluboká touha a příležitostí bylo tak málo, že kdokoli z nás musel vyjádřit to, co cítil hluboko v sobě".
Brzy se zdálo, že všichni chtěli prohlásit, že i oni milují New York – ve městě i mimo něj.
Cestovní ruch se náhle rozrostl, částečně díky venkovu, ekonomickým iniciativám a potlačování kriminality.
Ministerstvo hospodářského rozvoje státu New York, které vlastní ochrannou známku a licencuje I Love New York dosud ročně 30 milionů dolarů
Je ironií, že Glaserův milostný dopis do New Yorku v zaobleném patkovém fontu American Typewriter byl vytvořen zcela pro bono, jako způsob, jak pomoci městu postavit se na nohy.
" Takhle by to mělo být ," řekl v rozhovoru grafickému designérovi Chipu Kiddovi. " Chcete dělat takové věci, kde máte pocit, že můžete skutečně něco změnit ."
Kampaň, která měla trvat měsíce, se nakonec protáhla na roky. Zakořenila se v povědomí veřejnosti a newyorské kultuře , z prostého marketingového média vyrostla v množství propagačních materiálů a suvenýrů.
Fráze „I ❤“ se stala běžnou součástí butiků a obchodů se suvenýry po celém světě.
Od svého založení mnoho maloobchodníků a organizací kooptovalo tento koncept, aby inspirovalo stejné pocity.
Tato jednoduchá grafika skutečně žije svým vlastním životem, od do očí bijících vychytávek prodávaných prodavači na rohu ulic, přes významné značky, které ji používají pro své účely, až po nekonečné parodie a odkazy.
Po událostech z 11. září se Milton Glaser vrátil ke svému nejslavnějšímu dílu. V této nové verzi, která znovu potvrzuje lásku k městu, srdce představuje Manhattan a černou značku, oblast útoku.
Říká, že je to odraz toho, „co jsme všichni zažili po tragédii, prohloubení našeho smyslu pro lásku a oddanost městu, které je naším domovem“.
Aktualizovaný design se objevil na obálce Daily News a na plakátech pro New York School of Visual Arts.
Milton uznává, že zanechal ve městě svou stopu jako málokterý jiný domorodec, ale vše bere s velkým odhodláním a velkou část této stopy připisuje inspiraci své skutečné lásce k městu. A co se mu na tomto městě líbí, je jeho rozmanitost.
" Dobrá věc na New Yorku je, že to není jediné místo. New York má jakýsi stav mysli ," říká hrdě.
"Ať jste kdekoli v Paříži, víte, že jste v Paříži. Ale pokud jste v New Yorku, zahnete za roh a jste někde jinde. Je tak složitý a má tolik atributů, že ho musíte vymyslet".
Nedávno se New York ze všech sil snažil přesvědčit Amazon, aby v regionu postavil nové sídlo, a dokonce nabídl dotace ve výši 3 miliard dolarů na uskutečnění dohody.
Nic ale neukazuje, kolik byl stát ochoten dát, než to, co udělal pro vlastní logo. Ve svém podání Amazonu město nahradilo slavné logo „ I Love NY “ za „ I Amazon NY “.
„ Kromě autorského práva na vše, co děláte, neexistuje téměř žádný způsob, jak chránit vaše dílo před napodobováním ,“ uvedl pan Glaser v prohlášení. " V tomto konkrétním případě není logo Amazonu příliš harmonické se zbytkem loga ."
Pokud jde o design, vrhá stín. A jeho tým navrhl, že by na to řekl ne – kdyby se ho zeptali.
V tomto bodě své kariéry se Glaser ujímá omezených projektů, ale pokud někdo může usnout na vavřínech, je to on. Je široce považován za jednoho z největších grafických designérů a za kmotra moderního designu. To je láska.
Dodnes vlastník značky, Empire State Development Corporation , nadále prodává design „I ❤ NY“ na každém médiu, které dokáže vytisknout, a neúnavně se snaží porušovat autorská práva.
Doufám, že se vám to líbilo. Tato trička seženete v Boutique New York !
Komentáře jsou před zveřejněním schváleny.
